Ambalaj markanın görsel taşıyıcısıdır ve ürün aynı zamanda markanın tanıtımı amacıyla da kullanılabilir.

Müşteri ile markanın tanıtabileceği ürün arasındaki herhangi bir bağlantı.Ürünü rafta gören müşteri ürünü satın alıyorsa, müşteri paketi açtığında, ürünü kullandığında ve kullanmaya devam ettiğinde marka ile müşteri arasındaki en sık temas noktası ambalajdır.

Satış elemanı tarafından ürün tanıtılmadan veya gösterilmeden, tüketicinin ürünü yalnızca ambalajın üzerindeki resim ve metnin “görüntülenmesinden” anlaması ve satın alması gerekir.

Ambalaj, marka kalitesinin vücut bulmuş halidir.

Ambalaj tasarımının kalitesi, tüketicilerin ürün kalitesine ilişkin yargılarını doğrudan etkilemektedir.Aynı zamanda markayı da etkiliyor.Marka değerinin ürünün kalitesiyle örtüştüğüne inanır.
Ambalaj markanın iletişim kanalıdır.

Süpermarket raflarına konulan, içinde çok sayıda marka bilgisi bulunan ürün ambalajları sessiz bir reklamdır.Markaların popülerleşmesiyle birlikte ambalaj üzerindeki mükemmel görsel tanıma yetenekleri ve mükemmel ambalaj tasarımı dikkat çekmektedir.Yüksek duyusal değerlendirme, şirketin ürünlerinin birçok rakip markadan ayrılmasına yardımcı olabilir, böylece tüketiciler dikkat edip satın alabilirler.

İyi ambalajın insanlara getirebileceği aşağıdaki hususlar:

①Emtia değerini ve kullanım değerini gerçekleştirebilir ve emtia değerini daha iyi artırabilir

②İyi paketleme, ürünleri güneş, rüzgar, yağmur ve toz kirliliği gibi doğal faktörlerden koruyabilir.Ürünün buharlaşması, sızıntı, kirlenme, çarpışma, ekstrüzyon, kayıp ve hırsızlıktan kaynaklanan kayıpları önleyin.

③ Yükleme ve boşaltma, envanter, paletleme, nakliye, teslim alma, aktarma, satış sayımı vb. gibi sirkülasyon bağlantısı depolama, nakliye, sevkıyat ve satışlara kolaylık getirebilir;

④İyi ambalajlama ürünleri güzelleştirebilir, müşterileri çekebilir ve satış promosyonunu kolaylaştırabilir.